Arka Plan Önemlidir: Ürünleriniz İçin Doğru Sahneyi Seçmek

Çoğu marka, ürün görsellerinde sadece ürünün kendisi üzerine takılır — ışıklandırma, açı, renk düzenlemesi. Arka planı az düşünürler. Bu bir hata. Arka plan, ürün detay sayfasındaki diğer tüm öğelerden daha fazla dönüşüm işi yapar, çünkü alışveriş yapana ürünün nereye ait olduğunu söyler. Ürün, satın aldıkları şeydir. Arka plan ise, onu sahiplendiklerinde kim olacaklarıdır.

Arka plan neden sessiz dönüşüm kolu?

Beyaz zemin üzerinde bir çift koşu ayakkabısı "katalog ürünü" olarak okunur. Aynı ayakkabılar şafak vaktinde ıslak kaldırım üzerindeyse "sabah 6'da koşan biri için bir şey" olarak okunur. İki farklı ürün, iki farklı alışveriş yapan, iki farklı fiyat noktası. Ayakkabılar değişmedi. Anlatı değişti. Bu anlatı, alıcının kafasında ağır işi yapıyor — ve neredeyse tamamen arka planın eseri.

Amazon gibi pazaryerleri bir nedenden dolayı beyaz arka plan politikası uygular: karşılaştırılabilirlik. Her ilanın adil bir rekabet gibi hissettirilmesini isterler. Kendi siteniz bir pazaryeri değildir ve bu standarda uygunluk tam olarak nasıl kaybolduğunuzdur. Doğrudan tüketiciye satışta kazanan markalar genellikle beyazı yalnızca zorunda oldukları yerlerde kullanır (varyant ızgaraları, pazaryeri çapraz listelemeler) ve başka yerlerde bağlamsal veya editoryal kullanırlar.

Arka plan yetersiz yatırımının bu kadar yaygın olmasının diğer nedeni: iç paydaşlar için görünmezdir. Tasarım ekibiniz ürün render'ı üzerine takılır. Fotoğrafçılık ekibiniz ışıklandırma üzerine takılır. Kimse "ürünün arkasında ne var ve bu ürünün nasıl hissettirilmesi gerektiğiyle eşleşiyor mu?" sorusuna sahip çıkmaz. Dönüşümün sızdığı yer bu boşluktur.

Üç arka plan kategorisi ve her birinin amacı

Temiz / stüdyo. Saf beyaz, açık gri veya kırık beyaz. Kategori sayfaları, varyant ızgaraları ve alışveriş yapanın karşılaştırmalı alışveriş yaptığı herhangi bir bağlam için kullanın. Dikkat dağılmasını ortadan kaldırır. Pazaryeri listeleri için gereklidir. Buradaki işiniz tam olarak diğer herkes gibi görünmek — karşılaştırılabilirlik özelliktir.

Bağlamsal. Ürün kullanım ortamına yerleştirilmiş — bilekte saat, oturma odasında sandalye, gerçek kaldırımda koşu ayakkabıları. Ana PDP çekimleri, yaşam tarzı hikaye anlatımı ve alışveriş yapanın kendisini ürünle hayal etmesini istediğiniz herhangi bir an için kullanın. Kullanım durumu zihinsel modelleri oluşturur. "Bu hayatımda nereye sığar?" sorusunun örtük cevabı.

Editoryal. Stilize edilmiş, anlatı ağırlıklı, genellikle ürünle etkileşime giren bir model ile. Kampanya lansmanları ve marka sayfaları için seyrek kullanın. Geleneksel olarak üretimi pahalı; isabet ettiğinde çekim başına en yüksek getiri. Marka kimliğinin oluşturulduğu yer burası — ve lüks markaların AI alternatifleri mevcut olsa bile editoryal fotoğrafçılığa ödeme yapmaya devam etmelerinin nedeni budur.

Basit bir karar çerçevesi

Her çekim için sırayla üç soru sorun. Birincisi, alışveriş yapan burada neye karar veriyor? Varyantları karşılaştırıyorlarsa, varsayılan olarak temiz seçin. Satın alıp almayacağına karar veriyorlarsa, varsayılan olarak bağlamsal seçin. Markanız hakkında bilgi ediniyorlarsa, editoryal slotu hak eder.

İkincisi, kategori ne kadar fiyat duyarlı? Daha yüksek fiyat noktaları daha fazla bağlamsal ve editoryal yatırımı haklı çıkarır çünkü dönüşüm artışı daha büyük marjla bileşik olur. Düşük fiyatlı emtia ürünleri nadiren ayrıntılı arka planlardan faydalanır; netlikten faydalanırlar.

Üçüncüsü, alışveriş yapanın gördüğü bir sonraki şey nedir? Bir sonraki sayfa ödeme sayfasıysa, zaten kazanmışsınız — basit tutun. Bir sonraki sayfa daha fazla PDP ise, arka plan onları daha derine çekmelidir.

AI hesaplamayı nasıl değiştiriyor?

Maliyet duvarı eskiden fizikseldi: lokasyonlar, aksesuarlar, modeller, ulaşım. AI görüntü üretimi, en editoryal işler dışında her şey için bu duvarı yıkıyor. Aynı ürünü bir öğleden sonra düzinelerce bağlamsal arka plana karşı render edebilir ve hangisinin dönüştürdüğünü böl-test edebilirsiniz. Her test bir çekim gerektirdiğinde bu tür bir iterasyon ekonomik değildi.

Disiplin hala kasıtlı olarak seçmek, AI'nın ilk ürettiği şeye varsayılan olarak gitmemek. On seçenek oluşturun; markayla eşleşen üçünü seçin; bunları test edin. İlk render'ı göndermeyin — AI genellik yönünde eğilimlidir ve genellik tam olarak kaçınmaya çalıştığınız şeydir.

Kaçınılması gereken yaygın hatalar

Tek bir kategori sayfasında arka plan stillerini karıştırmak. Bazı ürünler beyaz üzerinde, bazıları bağlamsal sahnelerde. Tutarsız okunur ve kataloga güveni düşürür. Sayfa türüne göre bir stil seçin ve uygulayın.

Arka planı üretimin "son %5'i" olarak görmek. Arka plan son rötuş değildir; ürünün nasıl okunduğunu şekillendiren stratejik bir karardır. Önce buna karar verin, çekimi bunun etrafında oluşturun.

Katalog genelinde her ürün için aynı arka planı kullanmak. Tek bir imza görünümü marka için harikadır. 5.000 SKU'luk bir kataloga uygulandığında, hiçbir bireysel ürünün sıyrılamayacağı bir duvar kağıdına dönüşür.

Avriro'nun arka plan araçları hem kaldırma hem de bağlamsal üretimi kapsar, çekimlerinizi aynılaşmak yerine farklı tutmak için ihtiyacınız olan kontrollerle. Kataloğunuzda test etmek istiyorsanız araç setine bakın.